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素然 (Zuczug) 強調理性與適度的設計理念。尊重個體特質，以設計襯托出穿著者原有和潛在的個性魅力。強調設計者與衣著者之間的平等、互動與默契。素然 (Zuczug) 注重真實與獨立的品牌觀念，關注服裝背后的文化表達。追求生活的智慧，而非物質的貴賤。獨立思考，獨立表達，無關潮流。素然 (Zuczug) 最初的也是至今未變的目標：呈現一種獨立而純粹的衣著態(tài)度和生活態(tài)度。相比較一般的成衣品牌，素然 (Zuczug) 具有較高的品牌附加值，能夠滿足顧客對個性化與文化品位的更高要求。

　　
　　素然 (Zuczug) 風格獨特、個性鮮明；以原創(chuàng)的設計為基本特征，以設計感受生活，以適度設計為核心，不可以標榜華麗，或刻意追求簡約，以生活的態(tài)度，平實、貼切的理解生 活，以新世紀街頭(潮流的，英倫的，個性鮮明的)，運動風格(輕松的方式，適合穿著，貴族運動)為代表的年輕一代的時裝設計。注重平面視覺語言，(表現出 不同風格的人，具有親和，且個性鮮明的特質)強調自由(更隨意，更輕松，能體現個人風格)、平等(我們提供的平臺讓不同的人一起來參與同一件事，闡述同一 種生活的態(tài)度)與開放(海納百川，容納不同的文化和特質)。弱化年齡概念，傳統(tǒng)分類，強調生活方式的認同類似趣味。