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　　十四年前，知名女裝品牌“SIMTLY純粹”在幾個滿懷抱負(fù)的年輕人手里誕生了，你以為這是一個品牌成長的心酸史？No，純粹跟大多數(shù)品牌的成長經(jīng)歷不一樣，仿佛是得到了幸運之神的眷顧，頭幾年的“純粹”如雨后春筍一般茁壯成長，在短短幾年內(nèi)就奠定下了堅實的品牌基礎(chǔ)，并且憑借著獨特新穎的棉麻風(fēng)格，遵循著簡單、舒適、自然地設(shè)計理念，一次又一次打開了新市場的大門。

　　肖然，杭州純粹空間服飾有限公司設(shè)計總監(jiān)

　　星星之火 可以燎原

　　人前的輝煌離不開團隊在背后的努力。肖然，“純粹”品牌的創(chuàng)始人之一，畢業(yè)于浙江理工大學(xué)，學(xué)服裝設(shè)計專業(yè)出身的她畢業(yè)后進了一家服裝公司擔(dān)任設(shè)計師，從事著自己喜歡的職業(yè)固然好，但這對服裝設(shè)計有著高熱衷度的肖然來說遠遠不夠，于是，創(chuàng)業(yè)的想法萌生心頭，當(dāng)時滿懷激情的她一心想要開一家屬于自己的設(shè)計師工作室，但是越往深里策劃和籌備，越發(fā)覺得設(shè)計師工作室并不適應(yīng)于當(dāng)時服裝行業(yè)的行情和走勢，最終，肖然不得不選擇了放棄。

　　星星之火，可以燎原！開工作室的路子行不通，一定還會有其他的可行之道，心態(tài)沉穩(wěn)的肖然一直在等待著一個契機，而這個契機就在2003年出現(xiàn)了。2003年，一群志同道合的好友相聚在一起，將心中想法交換，隨之服裝品牌“純粹”應(yīng)運而生，“純粹”則取意為平靜且純凈的追求，無論是外在的形式還是內(nèi)心的涌動都淺現(xiàn)著對生活中禪意的詮釋，而舒適健康、簡單文藝的風(fēng)格定位完全是因為團隊偏愛，肖然等人都希望能通過有自我特色風(fēng)格的設(shè)計來吸引更多的“知己”，甚至是冒著得不到絲毫認(rèn)可的風(fēng)險，他們也勇敢的去做了。剛創(chuàng)立的“純粹”猶如襁褓中的嬰兒那么脆弱，整個品牌團隊只有兩個設(shè)計師，一個助理，加上其他人員勉強維持到十人的團隊規(guī)模，不過那又如何？從2003年創(chuàng)立到2009年，“純粹”的發(fā)展速度在同行之中名列前茅，短短幾年累積的成就令人咋舌，設(shè)計師也由兩人變成了一個十幾人組成的大設(shè)計師團隊，一些先于“純粹”成立的品牌都被甩在了后面。在肖然看來，這些就是幸運加努力的成果，這是一個忠于愛好的抉擇，事實證明，她并沒有錯。

　　低谷不迷 自我提升

　　2010年到2014年，電商發(fā)展迅速，各種形式的互聯(lián)網(wǎng)沖擊潮涌而來，進入實體店經(jīng)營的危機時期，純粹沒有幸免于難，除了來自于互聯(lián)網(wǎng)電商的壓力，早期的產(chǎn)品特色和原創(chuàng)優(yōu)勢也被抄襲、剽竊等不良手段消磨殆盡，未經(jīng)過大風(fēng)大雨的“純粹”進入了低谷時期，有過慌亂，有過急切，但整體向前走的步伐并沒有因此停下，攻敵不如精己，肖然等人意識到“自我提升”方是上策，每一場困境都會成為一種機遇，在產(chǎn)品方面堅持原創(chuàng)，并更加注重保護版權(quán)，線下實體店銷售不再單一，開始著手O2O模式，衍生出男裝產(chǎn)品線，讓業(yè)務(wù)更加寬泛……這些措施有成功有失敗，不過放眼今天的“純粹”我們可以知道，經(jīng)過不斷地調(diào)整，“純粹”再次回到高速發(fā)展的軌道上來了。

　　“純粹”就像孩子 銘記它的點滴

　　“純粹”是什么？純粹對你來說意味著什么?當(dāng)肖然被問及這個問題時，思考了一兩秒，然后回答說：孩子！從無到有，從小到大，肖然見證并參與了這個品牌發(fā)展的每一個時刻，“純粹”品牌發(fā)展的每個重要節(jié)點，都伴隨著肖然以及整個團隊的愁與笑。

　　說到“純粹”發(fā)展的重要節(jié)點，值得一提的是2004年，“純粹”還只有一歲，去參加北京國際服裝服飾博覽會，那也是“純粹”團隊***次參展，一切都那么新鮮，即使什么都不懂也沒關(guān)系，那就跟著心走吧，讓肖然等人想不到的是那次參展的結(jié)果比預(yù)期的還要好，獨特的展位設(shè)計，新奇的棉麻風(fēng)格，引得很多觀展者甚至是參展商注目，也取得了大量的合作。而讓肖然印象最深刻的是與許多朋友在展會上的偶遇，那時候的偶遇不是因為提前打過招呼，而是朋友們自己被“純粹”展位所吸引繼而相遇。整個采訪過程中，肖然都很平淡，但說到這一段，她不自覺的笑了。

　　釋然人生 未來會堅持初衷

　　主設(shè)計師肖然是一個信佛的人，平淡釋然的人生態(tài)度不僅表現(xiàn)在生活當(dāng)中，她的設(shè)計作品也透著一股舒適、清心、自然的氣息，以絲、棉、麻、毛等為主要的面料，時刻展現(xiàn)出最自然也最健康的穿衣態(tài)度。時尚，是健康的時尚，“純粹”一季又一季的新款就是***的示范；穿衣，就要健康的穿衣，消費者一波接一波的好評就是***的證明。未來，“純粹”也將專注于女裝路線，致力于做的更精、更深、更好，堅持風(fēng)格，堅持原創(chuàng)，堅持高性價比，讓這些不僅能夠成為當(dāng)下的優(yōu)勢，也讓它們成為“純粹”立足于更大成就后更具競爭力的優(yōu)勢。

　　***，2017年5月27日—28日，純粹女裝2017秋冬新品發(fā)布會暨洽談會于杭州瑞萊克斯酒店盛大舉行，誠邀您參加，不見不散哦!