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　　我國(guó)有著龐大的人口基數(shù)，二胎政策的推出，隨著每年不斷增加 ，現(xiàn)今兒童年齡段的高達(dá)3億人口以上。我國(guó)品牌童裝是目前服裝服飾、在市場(chǎng)中比較具有潛力、開(kāi)發(fā)力的市場(chǎng)資源發(fā)展趨勢(shì)。

　　品牌童裝市場(chǎng)的活躍將對(duì)我國(guó)服裝市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響，更加以消費(fèi)者為中心的品牌會(huì)獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，行業(yè)本身也將迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　品牌童裝在我國(guó)童裝市場(chǎng)上的發(fā)展趨勢(shì)

　　1、童裝品牌產(chǎn)品多集中在中大童(4-12歲)和嬰幼童(0-3歲)，青少年裝(12-16歲)涉及不多，這兩年企業(yè)越來(lái)越重視向嬰幼童和青少年裝的產(chǎn)品延伸。

　　2、價(jià)格集中在中低檔。品牌童裝給人的感覺(jué)就是價(jià)格普遍容易接受，和普遍裝的價(jià)格差不多。主要原因是目前品牌折扣童裝的設(shè)計(jì)、做工、面料和成人裝基本一致。

　　3、國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌童裝各占50%市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品中有30%有品牌，70%無(wú)品牌。整體上缺失于品牌化，童裝沒(méi)有出現(xiàn)像運(yùn)動(dòng)裝、男裝一樣令人目不斜視的大品牌產(chǎn)品。

　　4、銷(xiāo)售渠道走向百貨、專(zhuān)賣(mài)店、主營(yíng)店、精品店、超市為主，90%以上的品牌選擇入駐商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店。品牌童裝要開(kāi)始開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道，而且在網(wǎng)絡(luò)渠道低成本和銷(xiāo)售速度非?？?。

　　5、在設(shè)計(jì)方面，品牌童裝的貨品更突出了時(shí)代的潮流藝術(shù)，融合兒童的審美需求。個(gè)性化強(qiáng)、以吸引自我為中心，已經(jīng)成為了受兒童喜愛(ài)的主要特點(diǎn)。然而，以不同的個(gè)性化來(lái)定位消費(fèi)者對(duì)童裝品牌的認(rèn)可，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，也是打造品牌童裝的一種新思路。

　　6、如今隨著國(guó)際化的品牌進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的童裝企業(yè)將面臨著國(guó)外具有成熟市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大資源支撐的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)缺少的是受大眾接受的品牌，但是中國(guó)的品牌童裝也讓國(guó)際化的品牌產(chǎn)生影響，在這兩種競(jìng)爭(zhēng)不單體和價(jià)格上或生產(chǎn)制造能力上，更體現(xiàn)出了現(xiàn)在的品牌童裝與國(guó)際品牌在市場(chǎng)上的全面競(jìng)爭(zhēng)激烈。

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