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　　服裝是特殊的商品，它的購(gòu)買完全取決于消費(fèi)者對(duì)商品的喜愛程度。正因?yàn)槿绱耍闼用说钠放品b在當(dāng)?shù)氐目诒欠窳己?，產(chǎn)品受歡迎的程度如何，都是需要重點(diǎn)考察的因素。

　　品牌簡(jiǎn)介

　　“郁香菲”品牌于2008年創(chuàng)立，隸屬于上海思域服飾有限公司。作為后起之秀，“郁香菲”歷經(jīng)幾年風(fēng)雨磨礪，實(shí)現(xiàn)了傳奇般的跨越式發(fā)展，現(xiàn)如今，已在服裝業(yè)滾滾浪潮中脫穎而出，成為杭州女裝乃至中國(guó)女裝的新興品牌。

　　公司擁有員工800余人，其中包括：產(chǎn)品風(fēng)格線細(xì)化的研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)、完善而強(qiáng)大的營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)，高層級(jí)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)。公司標(biāo)準(zhǔn)廠房面積達(dá)到20000多平方米，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷于一體的優(yōu)秀服裝品牌企業(yè)。

　　現(xiàn)階段，“郁香菲”產(chǎn)品已遍及全國(guó)30多個(gè)省份和地區(qū)，第三代品牌形象已全面推介，廣受消費(fèi)者的青睞和業(yè)內(nèi)的好評(píng)?！　∥磥恚坝粝惴啤睂⒁远嘣南M(fèi)需求為導(dǎo)向，把握時(shí)尚脈搏，融東西方文化精粹，以精致的筆調(diào)演繹現(xiàn)代都市女性時(shí)尚、淑女的浪漫情懷。

　　郁金香在“郁香菲”這里可以詮釋為美好、高雅、成功的象征?！坝粝惴啤逼放剖冀K致力于為時(shí)尚、知性、自信、從容的女性量體裁衣，滿足現(xiàn)代淑女對(duì)服飾的復(fù)合需求：追求時(shí)尚，講究穿著舒適，尋求不同場(chǎng)合間穿衣的共融性。

　　企業(yè)文化

　　杭州多元服飾有限公司(郁香菲女裝)堅(jiān)持誠(chéng)信為本，品質(zhì)***的價(jià)值理念，依靠專業(yè)化的品牌運(yùn)作模式和高效的內(nèi)部管理流程，持續(xù)不斷地為客戶提供穩(wěn)定的高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品和服務(wù)。

　　企業(yè)愿景：郁香菲成為時(shí)尚淑女裝的領(lǐng)跑者

　　企業(yè)使命：打造***品質(zhì)服裝，引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚潮流

　　企業(yè)司訓(xùn)：自我修煉，愛與奉獻(xiàn)

　　企業(yè)信念：為員工提供發(fā)展機(jī)會(huì)，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富

　　企業(yè)人才觀：品格定乾坤，專業(yè)創(chuàng)價(jià)值

　　企業(yè)客戶觀：提供高品質(zhì)服務(wù)，讓客戶持續(xù)盈利

　　誠(chéng) 信：郁香菲依靠誠(chéng)信成就了今天的發(fā)展，誠(chéng)信是郁香菲的立身之本，興業(yè)之基，是我們一切發(fā)展的立足點(diǎn)。沒有誠(chéng)信就沒有郁香菲的未來。

　　品 質(zhì)：品質(zhì)是支撐郁香菲品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。品質(zhì)是郁香菲不斷持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)保障。

　　價(jià) 值：遵守誠(chéng)信、追求品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值既是郁香菲實(shí)現(xiàn)企業(yè)存在價(jià)值和品牌價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)路徑，也是每一位員工在郁香菲實(shí)現(xiàn)自我人生價(jià)值的必經(jīng)之路。

　　品牌故事

　　在這個(gè)時(shí)尚林立的城市當(dāng)中，每一個(gè)夢(mèng)想都彌足珍貴，她們?nèi)绶N子般蟄伏生長(zhǎng)，就像生命般美好，帶給這個(gè)城市浪漫溫暖的故事。

　　早在本世紀(jì)除，服裝設(shè)計(jì)師開始經(jīng)營(yíng)女裝，產(chǎn)品均為自己多年來設(shè)計(jì)的得意之作，因此的女裝從一開始就引人注目，這是夢(mèng)想開始的地方?！拔也幌駛€(gè)生意人，倒像個(gè)藝術(shù)家”，說，“區(qū)別在于，我的藝術(shù)沒有在展館里，她一直妝點(diǎn)著這個(gè)世界?！敝钡浇裉?，每當(dāng)看到人們身著自己設(shè)計(jì)的服裝，他都特別感恩，對(duì)于一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師來說，這就是全部。

　　之所以選用郁金香作為品牌標(biāo)識(shí)，這是心底的秘密：他不喜歡帶刺的玫瑰，也不喜歡太過華麗的牡丹，唯獨(dú)對(duì)郁金香情有獨(dú)鐘。這個(gè)世界上，還沒有哪一種花兒能如此完美地詮釋女孩。她們永遠(yuǎn)向上生長(zhǎng)，朝著陽(yáng)光雨露，不管是獨(dú)處，還是兩三棵，亦或是花海，不同的顏色之間，她們淡定從容，出眾但絕不從眾，天生就懂得如何展現(xiàn)自己的獨(dú)特氣質(zhì)。這種氣質(zhì)，恰恰是女孩最美的狀態(tài)，也是設(shè)計(jì)師所追尋的夢(mèng)。含蓄高貴，低調(diào)神秘，這就是郁金香的味道——Tulip taste。

　　品牌定位

　　“郁香菲”——郁金香花香芳菲

　　郁金香在“郁香菲”這里可以詮釋為美好、高雅、成功的象征。“郁香菲”品牌始終致力于為時(shí)尚、知性、自信、從容的女性量體裁衣，滿足現(xiàn)代淑女對(duì)服飾的復(fù)合需求：追求時(shí)尚，講究穿著舒適，尋求不同場(chǎng)合間穿衣的共融性。

　　品牌定位：時(shí)尚淑女裝

　　目標(biāo)消費(fèi)群：25-38歲時(shí)尚而自信的女性

　　她、熱愛生活，獨(dú)立且自信，理性中帶著嫵媚，有一顆柔軟而堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)心;

　　她，追求事業(yè)的成功和生活情致;

　　她，追求在城市一角的獨(dú)處，對(duì)新鮮事物勇于嘗試;

　　她，追求時(shí)尚和品味，享受生活并樂意成為生活的藝術(shù)家。